華夏時報記者 趙奕 上海報道

　　日前，在年度開發者大會上，登場不到十秒，CEO扎克伯格就迫不及待地公布了最新款虛擬現實（VR）頭顯設備Quest 3S的價格，這在科技產品發布會上十分少見。

　　同時，Meta還公布了公司首款增強現實（AR）眼鏡樣機Orion，扎克伯格將Orion眼鏡稱為“世界上最先進的眼鏡”。至此，Meta包攬了AR、VR賽道，實現了XR（AR、VR、MR）頭顯領域的通吃，業內人士點評稱，Meta或許會讓“用智能眼鏡取代智能手機”成為可能。

　　“從長遠來看，隨著技術的不斷進步和應用的不斷拓展，XR產品的需求將會逐漸增長，特別是在教育、娛樂、醫療、工業等領域。”北京市社會科學院副研究員王鵬向《華夏時報》記者表示，通過持續的技術創新和市場拓展，XR產業有望迎來自己的“iPhone時刻”。

　　降價不降質

　　Meta將Quest 3S定位為一款多任務處理計算機，計劃于10月15日正式上市，與今年2月蘋果推出的Vision Pro展開正面競爭。

　　價格上，Quest 3S 128GB的售價為299.99美元（約合人民幣2108元），256GB的售價為399.99美元（約合人民幣2810元）。這與蘋果VR頭顯3499美元起的價格相比，實在太過“美麗”。而與去年同期發布的Quest 3相比，Quest 3S便宜了200美元，價格幾乎是“對半砍”，但它的配置卻并沒有降低太多。

　　Meta Quest 3S與Quest 3同樣采用高通驍龍XR2 Gen 2芯片和8GB運行內存，兩者在計算數據的處理能力上完全相同。兩者還采用相同的Touch Plus控制器，支持眼手部動作捕捉技術。相比之下，Quest 3S還擁有更長的續航時間。但在顯示效果上，二者還是存在差異的，Quest 3擁有更先進的鏡頭和更高分辨率的屏幕。

　　扎克伯格在發布會上介紹，Meta Quest 3S推出了沉浸式社交的增強功能，用戶現在可以在設備中創建虛擬形象，和彼此一起通關游戲，或者組隊進行健身，又或者去聽一場線上的演唱會。

　　隨著Quest 3S正式亮相，Meta宣布將在清空所有庫存后，正式終止Quest 2與Quest Pro的市場銷售。

　　自2020年面世以來，Meta推出的Quest 2憑借卓越的性能與親民的價格收獲了廣泛的用戶支持，截至2023年末，Quest 2的銷量已突破1800萬臺。相比之下，Meta在2022年推出的Quest Pro，其1500美元高昂的價格始終讓消費者望而卻步。盡管Meta后續采取了多次降價策略，但Quest Pro始終未能像Quest 2一樣得到廣泛的市場認可。

　　事實上，自蘋果推出高端MR頭顯Vision Pro以來，不少VR廠商開始將VR向MR過渡，但隨著技術難度的提升，頭顯的價格也在不斷走高。

　　然而，Vision Pro的市場反饋卻并不理想，需求量大幅下降、退貨率攀升、二手市場大幅折價等問題逐漸暴露。日前，市場研究機構IDC指出，美國本土蘋果Vision Pro銷量預計將遭遇75%的大幅下滑。IDC預測其全年全球銷量難以突破50萬臺大關。

　　今年6月，有消息稱，面對Vision Pro銷售放緩的局勢，蘋果已決定暫停Vision Pro后續產品的研發工作，轉而集中資源于開發一款功能精簡的平價版Vision頭顯，并計劃在2025年底前將這款產品推向市場。

　　除價格之外，技術成熟度不足、內容生態的匱乏、與現實生活粘貼度差等，也都成為制約VR/MR產品廣泛應用的瓶頸。

　　“不同于蘋果的奢侈品路線，Meta采取的普及化打法，意在通過量的優勢累積品牌影響力，培育用戶習慣，為后續的生態系統擴張打下堅實的基礎。”中國礦業大學（北京）管理學院碩士專業學位研究生企業導師支培元向《華夏時報》記者表示，Meta深知唯有贏得用戶的日常使用，才能真正撬動VR市場的潛能。因此，除了硬件本身，軟件生態的豐富性與易用性也將成為Quest 3S成功與否的關鍵評判標準。

　　盤古智庫高級研究員江瀚也向《華夏時報》記者表示，Meta通過發布Quest 3S，明顯是在加強其在XR領域的競爭力。這款設備以299美元的起售價，相較于市場上其他高端設備，具有一定的價格優勢，這可能會吸引大量消費者。特別是對于那些對VR技術感興趣但預算有限的用戶來說，Quest 3S無疑是一個具有吸引力的選擇。

　　保密多年，AR眼鏡終露面

　　本次發布會的另一個重頭戲，是Meta歷時5年研發的首款增強現實（AR）眼鏡——Orion，該產品在發布會之前便已備受關注。

　　Orion，圖片來自Meta官網

　　據悉，Orion每副眼鏡的生產成本約為1萬美元（約合人民幣7萬元），但目前并不對外公開發售，僅用于演示和內部開發，Meta計劃生產約1000副。扎克伯格透露，Orion的二代產品將在幾年后推出，有望成為Meta首款面向消費者市場的AR眼鏡。

　　Meta稱，Orion擁有大約70°視場，是迄今為止小型AR眼鏡的最大視場。Orion眼鏡的用戶將能夠通過手部追蹤、語音和基于手腕的神經接口與AR眼鏡進行互動。該產品的外觀設計采用了類似于傳統眼鏡的黑色邊框，重量僅為98克，適合室內外長時間佩戴。據介紹，Orion不僅可以用來玩游戲，還可以通過虛擬化身與世界各地的人們進行視頻會議。

　　本次發布會，Meta還公布了另一款智能眼鏡——與雷朋合作的Meta Ray-Ban眼鏡的更多新功能。有數據顯示，Meta Ray-Ban智能眼鏡此前已賣出100多萬臺。

　　近年來，AR眼鏡逐步收獲市場的關注。除Meta外，此前Snap也發布了第五代Spectacles AR智能眼鏡，該產品整合了OpenAI的多模態AI模型，并限量供應給開發者。而谷歌自2013年以來，便一直在致力于開發谷歌Glass。據IDC預測，2023年至2027年間，全球AR眼鏡的出貨量將以每年96.5%的速度增長。

　　國內AR廠商也在逐漸崛起。機構數據顯示，2023年國產AR眼鏡廠商XREAL旗下Air系列AR眼鏡占據了全球消費級AR眼鏡43%的市場份額。

　　但整體來看，消費者對AR眼鏡的接受程度還十分有限，因此，業內也有觀點認為XR的需求過于領先，誰做都勢必“竹籃打水”。對此，王鵬表示，當前的XR產品確實存在技術驚艷但成本高昂、宣傳效果酷炫但銷量不高的現狀。這主要是由于XR技術仍處于快速發展階段，生產成本較高，同時市場接受度也需要時間培養。隨著技術的不斷進步和成本的逐漸降低，XR產品的銷量和市場接受度有望逐步提高。

　　王鵬認為，除了技術上的突破和市場教育推廣，生態系統的建設和完善也是不可或缺的一環，只有建立起完善的生態系統，才能形成良性循環，推動XR產業的持續發展。

　　在支培元看來，當前XR產品高昂的成本門檻與有限的實用性，確實限制了消費者的接受度。然而，每一次技術革命都需要時間發酵，直至出現一款劃時代的“引爆器”。隨著生產規模化與技術成熟的雙重推動，XR設備的價格有望大幅下降，性能表現也會更加出色，從而降低用戶入門的心理障礙。

　　“游戲娛樂只是冰山一角，XR技術在遠程辦公、醫療健康、教育訓練等多個領域均蘊藏著巨大的潛力，一旦形成示范效應，將迎來爆發式的增長。”支培元說。

　　一場元宇宙的深度布局

　　發布會上，扎克伯格還介紹了該公司最新發布的多模態AI模型LLAMA 3.2。今年7月，Meta公布了Llama 3.1模型，當時便被稱為“全球最強大的開源大模型”。

　　LLAMA 3.2允許用戶通過語音進行互動，而不只是書面文本互動。用戶可以通過Messenger、Facebook、WhatsApp和Instagram向Meta AI提出問題或以其他方式聊天，并獲得模擬語音回復。

　　據悉，目前，搭載了Meta AI的終端，都能支持實時語音翻譯功能，發布會上的兩位發言人，通過佩戴Meta Ray-Ban完成了一次即時的跨語種（英語-西班牙語）對話。

　　除先進的大模型產品外，Meta也成為AI最大的受益人。日前，Meta公布的財報顯示，2024年第二季度，公司總收入390.7億美元，同比增長22%；同期凈利潤134.65億美元，同比大增73%。

　　業績增長的原因主要源自于數字廣告業務的增長。財報顯示，32.7億人每天至少使用Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等應用程序中的一款，其中WhatsApp目前在美國擁有超過1億的月用戶，Threads則接近2億。這些應用使得Meta在該季度的廣告收入上同比增長22%。

　　而廣告業務的增長則主要得益于AI技術的助力。Meta首席財務官在電話會議中表示，有兩個主要因素推動了收入表現，一是視頻與信息流推薦具備吸引力，二是提高廣告的貨幣化效率，這兩者都離不開AI的參與。

　　與曾跌入谷底的2022年相比，Meta是否已經走出了元宇宙的陰影？

　　2021年，扎克伯格將“Facebook”更名為Meta，宣布“All in”元宇宙。2022年2月，Meta更名后的首份財報發布，2021年，其元宇宙部門（Reality Labs）虧損100億美元。此后，Meta耗巨資打造的元宇宙平臺“Horizon Worlds”，一經上線便收獲了無數差評：畫質廉價、漏洞百出，甚至連自家的員工都不愿使用。一時間，Meta成為了科技界最大的“笑話”。

　　不過好在扎克伯格很快便調整了布局。2023年2月，ChatGPT問世大約2個多月后，扎克伯格宣布，將成立頂級產品團隊專注AIGC。但扎克伯格并沒有放棄元宇宙。發布會上，扎克伯格展示了最新版本的Horizon Worlds，但其關注度遠不及VR頭顯和AR眼鏡，可見市場對其元宇宙布局的失望。

　　今年第二季度，Reality Lab的收入不足Meta總收入比例的1%，虧損44.8億美元。此前，Reality Labs已連虧3年，累計虧損已超400億美元。在扎格伯格看來，預計Reality Labs部門能夠真正實現營收可能要到2027年。

　　對此，江瀚表示，Meta自布局元宇宙以來，確實投入了大量的資金。這些投入不僅體現在硬件設備的研發和生產上，還包括了內容生態的構建、技術研發以及市場推廣等多個方面。然而，從目前的成效來看，Meta的元宇宙布局尚未完全達到預期的目標。

　　“元宇宙是一個長期發展的過程，其成功并非一蹴而就。Meta在元宇宙領域的投入和布局是一個長期戰略決策，需要持續的努力和投入才能看到顯著的成效。因此，盡管目前Meta的元宇宙布局尚未取得顯著成效，但并不能因此否定其未來的發展潛力。”江瀚說。

　　“Meta在元宇宙領域的巨額投入雖未立即顯現顯著成果，但其XR產品的持續迭代和生態系統建設為長遠發展奠定基礎。”深圳大煒星光數科創始人余煒向《華夏時報》記者表示，XR產品作為元宇宙的入口，其成功將直接推動Meta元宇宙戰略的落地。盡管當前面臨挑戰，但Meta的堅持和創新有望在未來實現突破。

　　產業經濟觀察家洪仕斌也向《華夏時報》記者表示，Meta研發的XR產品對其元宇宙布局仍然有著重要的影響。XR技術是元宇宙的基礎設施之一，能夠為人們提供更加沉浸式的體驗，有助于吸引更多的用戶和開發者。同時，XR設備的成本降低和技術的進步也將推動元宇宙的發展。

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