從千店一面的標準化,進入精細化運營的新階段!滬上商超直面變化加速煥新
摘要:滬上商超直面變化加速煥新。
探索、打磨、復制、復盤,從千店一面的標準化,進入精細化運營的新階段。如今,聯華超市等滬上商超正直面變化、加速煥新。
記者了解到,聯華超市作為主品牌聯華重點發展的主力業態之一,今年以來,一直在不斷加快門店煥新調整的腳步,以應對日益激烈的市場競爭和消費者需求變化的挑戰。面對消費者期望更便捷、高效和個性化的購物體驗,聯華對自身商品品質和營運服務也提出了更高要求。
作為聯華旗下的標超業態,聯華超市在上海地區擁有近400家門店,其中為居民服務的社區型門店占比達70%,30%為辦公樓、商圈附近的流量型門店。扎根社區是聯華超市的優勢。一方面,要深入社區,發展私域流量,保證線下客流基本盤能相對穩定和提升;另一方面,將在線上加強“i百聯”平臺功能,拓展直播平臺等新渠道,實現“云促銷”。針對不同的門店類型,聯華提前調研挖掘周邊消費者的需求,創建轉型模板,不斷加快標超門店的煥新速度。
滬上商超直面變化加速煥新。聯華供圖
今年9月初,聯華超市惠南店作為轉型首店煥新開業,定位社區型超市,店內常規商品進行了精簡優化,經營商品數由原來的11400多個縮減至7100多個,店內3000多款商品的價格直降10%-20%。惠南店精心打造“一日三餐,聯華陪伴”。擴大了烘焙區、增加現制包子鋪,提供優質的源頭直采包裝蔬菜;氣調包裝的牛肉、豬肉等肉品,魚類做到“三去”(去鱗、去腮、去內臟),替消費者省去了繁復的處理時間。煥新開業至今,惠南店整體銷售額同比增長近70%。繼惠南社區模型門店成功煥新后,聯華超市又開始緊接著打磨新的模型門店,以迎合不同商圈的來客。
日前,聯華超市大沽店及威寧店也已同步完成了煥新開業。威寧店增加早餐鋪和關東煮快煮商品,以滿足周邊流量型顧客即買即走的需求;店內民生類商品則持續主打“心選低價”,讓市民能以實惠的價格買到高性價比商品。開業期間,聯華超市威寧、大沽店還推出了一系列營促銷活動,以迎合新老消費者的需求。
聯華方面表示,此次全面煥新帶著對品質的執著與對科技的追求,以全新姿態,助力消費者步入一場前所未有的購物盛宴。
頭圖:聯華超市作為主品牌聯華重點發展的主力業態之一,今年以來一直在不斷加快門店煥新調整的腳步。聯華供圖
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