● 本報記者 彭思雨

　　5月25日，2023百度萬象移動生態大會在廣州舉辦。百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組總經理何俊杰首次提出，要以AI原生思維重構百度移動生態，全面刷新百度搜索、百度APP、百度文庫、百度電商等產品與服務的用戶體驗，推動人機交互、內容生產、營銷與商業三重變革。

　　百度集團副總裁、百度電商總經理平曉黎在接受中國證券報記者采訪時表示，百度電商新品牌“百度優選”將積極參與今年“618大促”，力求實現電商業務新一輪增長。

　　推動移動生態AI應用

　　何俊杰表示，百度將依托百度搜索、百度APP、百家號、百度文庫這些大眾熟知的產品，以及正在研發尚未“露臉”的AI原生新應用，廣泛打造AI原生的能力與體驗，讓AI變成人人可用的生產力工具，變成人人可依賴的“伙伴”。整個移動生態也將因此而重構。

　　此次大會，百度搜索、信息分發、電商、內容生態四大移動生態業務板塊均展示了人工智能應用最新成果。

　　百度集團副總裁、搜索平臺負責人肖陽表示，搜索引擎從誕生之初就是由AI技術驅動的，搜索框的目的就是讓機器理解人們表達的需求，并滿足這些需求。發展到今天，搜索已經是世界上規模最大的AI應用場景和成功的商業模式。

　　肖陽稱，基于“語義檢索技術+大語言模型”的雙重能力，百度搜索推出新的搜索應用，進一步降低用戶使用門檻，提供豐富的搜索內容。據了解，“AI伙伴”“AI BOT”等功能目前正在內測中。

　　百度APP作為百度移動生態業務核心入口，從搜索引擎應用發展至今，已形成“看、搜、聽、問、購”五大核心應用。百度集團信息分發平臺總經理李小婉表示，一體化的體驗無論是對于用戶還是內容創作者和服務提供方，都有更大的收益。在人工智能技術加持下，目前百度APP的智能首頁模式通過差異化形態，迅速提升了應用內部信息流滲透率。

　　“視頻是百度APP增長最快的板塊。”李小婉稱，2022年，百度APP的視頻用戶數增長了38%，直播用戶增幅超過兩倍。視頻的快速增長是百度APP增長的一大動力。

　　值得一提的是，未來，用戶將在百度APP移動端上體驗到“文心一言”的能力。李小婉現場演示了“NEW APP”的人機對話功能，不過該應用目前尚處于內測階段。

　　電商新品發力“618大促”

　　隨著淘寶、京東、快手等電商平臺相繼宣布備戰“618大促”，百度也在此次大會上祭出電商業務新動作。

　　平曉黎宣布，推出百度電商新品牌“百度優選”，“百度優選”與其他電商品牌不同之處在于為消費者提供高效的消費決策支持，打造“搜、推、逛”一體的智能電商平臺。對于商家來說，則能夠獲得數字人直播、智能營銷、智能客服等便捷的營銷工具，降低成本，提高收益。

　　近年來，百度電商業務不斷因時而變。百度集團此前宣布百度電商組織架構從業務部門升級為移動生態的事業部，體現了集團對這一重要營收板塊的重視。同時，隨著百度移動生態全面融入百度AI能力，集團更趨于將搜索轉化為廣告和交易的實質收益。

　　一位接近百度電商人士告訴記者，百度大力發展電商業務對百度搜索和推薦業務形成互補，也能產生很實際的收益。當前，電商已經成為抖音、快手等短視頻平臺的“第二增長曲線”，通過對內部資源進行整合達到形成內部生態閉環的目的，百度電商在百度移動生態板塊中的作用也是如此。

　　“商家想要進一步投放就會做營銷推廣，這和各家電商平臺‘內循環廣告’的營銷思路一樣。”平曉黎告訴記者，今年以來百度電商戰績亮眼。百度最新月度GMV（商品交易總額）同比增長了150%，月交易用戶數增長100%。百度2023年第一季度財報顯示，電商收入方面，一季度百度搜索促成的季度GMV同比增長55%。“期待‘百度優選’新品發布后能在今年‘618大促’實現新一輪增長。”平曉黎稱。

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