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B站COO李旎：讓品牌廣告成為建立“影響力”的起點

2025-01-17 22:40:21 來源：上海證券報·中國證券網

　　上證報中國證券網訊（記者溫婷）1月17日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在上海舉辦2025 AD TALK營銷伙伴大會�！懊刻煊谐^4000萬用戶在B站上觀看消費類內容，他們的消費需求遠沒有被滿足，我們的產品能力還有待完善�！盉站副董事長兼COO李旎表示，“2025年，B站將整合廣告資源場景，帶來更多投放玩法，在保證社區體驗的前提下，實現內容即廣告、廣告即內容，讓品牌廣告成為建立‘影響力’的起點�！�

　　數據顯示，B站廣告收入已實現連續七個季度的高速增長。2024年，B站合作伙伴數量增長超過30%；“雙11”大促期間，B站整體GMV同比增長超150%，千元以上訂單量同比增長超兩倍。

　　在此次大會上，圍繞如何更好地為品牌構建影響力，B站發布了一系列涵蓋生態策略、廣告產品、商業技術、度量工具等方面的升級計劃，助力品牌在B站社區實現營銷價值最大化，找到新的生意增長點。

　　據介紹，2024年，B站在投放場景、流量、內容素材、度量等維度推出了眾多基建方面的迭代。B站商業產品與運營策略中心總經理張伊表示，2025年，B站將繼續在商業基建的關鍵能力上發力，幫助品牌營銷實現從“心智占領”到“深度轉化”的升級。

　　在場景側，B站將在移動端以外挖掘TV端和車載端的流量空間，針對不同場景的用戶特性，實現更豐富、更有特色的營銷方式。在流量側，B站還將正式推出“B小程序”，目前，已面向游戲領域的客戶進行內測。經過不到兩個月的時間，已有超百款活躍的“B小游戲”推出，付費轉化效果超預期。下一步，“B小程序”還將開發短劇、小說等功能板塊。

　　在商業技術層面，B站商業技術中心總經理李勇保表示，2025年，B站將進一步強化AIGC、深度轉化、自動廣告等三大能力，幫助廣告主提高投放效率。

　　李旎表示：“B站社區的獨特價值是我們堅持的底氣，對于消費心智的深度影響是B站廣告的核心，也是B站做好‘品牌影響力’的源頭�！�

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