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FILA恢復增長，耐克繼續(xù)下跌

2025-01-10 07:49:31 來源： 21世紀經(jīng)濟報道

　　21世紀經(jīng)濟報道記者賀泓源、實習生譚伊亭報道

　　安踏集團在2024年保持增長。

　　2025年1月8日，據(jù)該公司披露，在2024年四季度，安踏主品牌流水高單位數(shù)增長，F(xiàn)ILA 高單位數(shù)增長，戶外品牌增長50%至55%。

　　具體來看，在2024年四季度，安踏主品牌實現(xiàn)高單位數(shù)增長，下半年新增較多業(yè)態(tài)（包括冠軍店、超級安踏店）等均是推動因素，其中高端市場做品牌向上，并通過超級安踏做性價比嘗試。分品類及渠道看，安踏大貨增長高單位數(shù)，安踏兒童增長低雙位數(shù)，安踏線上增長高雙位數(shù)。2024全年安踏主品牌增長高單位數(shù)。

　　同期，F(xiàn)ILA實現(xiàn)高單位數(shù)增長，其中大貨高單位數(shù)增長，兒童中單位數(shù)增長，F(xiàn)usion高雙位數(shù)增長（增加投放+產(chǎn)品風格改變），F(xiàn)ILA 線上雙位數(shù)增長。2024全年FILA 增長中單位數(shù)。

　　需要注意的是，F(xiàn)ILA實現(xiàn)這一成績并不容易。

　　在2024年三季度，F(xiàn)ILA銷售同比下降低單位數(shù)，其中，大貨增長趨勢相對較好，潮牌和兒童表現(xiàn)偏弱。

　　如此態(tài)勢下，F(xiàn)ILA選擇調(diào)整。

　　“整體上半年潮流市場增長還是比較疲軟。我們也在嚴控Fusion門店數(shù)量和商品，門店數(shù)量做了策略性調(diào)整，對比去年同期減少了將近10%。我們重點是堅持潮流運動定位，強化潮牌商品功能和工藝，同時加快新店型覆蓋。兒童市場已經(jīng)進入存量競爭，整體行業(yè)增長比較慢。我們主要是優(yōu)化兒童商品結(jié)構(gòu)，拓寬價位段，優(yōu)化兒童線下渠道結(jié)構(gòu)，加快新店型覆蓋，同時也在積極布局兒童鞋和線上高增長�！痹�2024年半年報業(yè)績會上，安踏集團聯(lián)席首席執(zhí)行官吳永華稱。

　　相較之下，耐克就顯得被動。

　　在截至2024年11月的最新財季，耐克大中華區(qū)營收同比下滑8%至17.11億美元。分渠道看。分品類看，鞋類收入下降12%，服裝收入增長1%。

　　目前來看，安踏集團在國內(nèi)市場似乎更靈活一下。

　　1月9日，安踏報收78.60港元/股，漲幅4.45%。

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