“我們?cè)煨酒�成功了，從自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)、自主制造到整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完成，而且最高興的是做這個(gè)芯片工廠沒拿國家一分錢。”

　　格力電器（000651）（000651.SZ）董事長(zhǎng)董明珠近日在接受媒體采訪時(shí)表示。

　　家電企業(yè)造芯片，曾有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為是天方夜譚的笑話，過去一段時(shí)間，家電行業(yè)并不被認(rèn)為是高科技產(chǎn)業(yè)，即便是如今格力芯片出貨量已經(jīng)超過1億顆，市場(chǎng)上仍有認(rèn)為格力芯片不是高端芯片的質(zhì)疑聲。

　　一方面，在應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的時(shí)候，董明珠仍然認(rèn)為掌握核心科技是格力最重要的一件事。

　　也因此，格力在造“芯”路上得以領(lǐng)先于其他家電企業(yè)；另一方面，在捕捉市場(chǎng)機(jī)遇的時(shí)候，格力在智能手機(jī)、新能源汽車等多元化業(yè)務(wù)擴(kuò)張的嘗試，尚未成為業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)極。

　　近年來，除了多元化業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢以外，格力還面臨著其他不少市場(chǎng)爭(zhēng)議，比如和小米長(zhǎng)期的相互“炮轟”，高價(jià)玫瑰空調(diào)的審美風(fēng)波。

　　造芯之路

　　六年前，一場(chǎng)“缺芯”浪潮席卷整個(gè)中國制造，家電行業(yè)也受到波及，因此開啟了轟轟烈烈的跨界造芯運(yùn)動(dòng)。

　　如今，格力在整個(gè)家電行業(yè)率先宣布自己造“芯”成功。

　　有金融機(jī)構(gòu)人士分析指出，“格力選擇自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)、自主制造的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，意味著它有深度布局的打算。”

　　格力造芯的主要?jiǎng)幼饔袃蓚�(gè)，一是通過入股的方式，投資多家半導(dǎo)體企業(yè)，二是自建芯片工廠。

　　早在2018年，格力投資10億元成立了珠海零邊界集成電路有限公司，專注于芯片設(shè)計(jì)和研發(fā)；同年，格力投資30億元參與半導(dǎo)體上市公司聞泰科技（600745）（600745.SH）定增，成為其第二大股東；2019年，三安光電（600703）（600703.SH）擬定增募資不超過70億元，用于投入半導(dǎo)體研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目（一期），格力電器認(rèn)購20億元。

　　在借助投資完成芯片設(shè)計(jì)、制造技術(shù)積累后，開始轉(zhuǎn)向自主研發(fā)、自建建工廠。

　　2020年，格力推出了自主研發(fā)的空調(diào)芯片，包括主控芯片、驅(qū)動(dòng)芯片、通信芯片等；2021年，格力電器推出了自主研發(fā)的手機(jī)芯片，包括處理器、內(nèi)存、存儲(chǔ)、攝像頭芯片等；2022年，格力電器又推出了自主研發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)芯片，包括傳感器、控制器、通訊器等。

　　28nm工藝是芯片制造產(chǎn)能中劃分中低端與中高端的分界線，而格力制造的芯片主要是功率半導(dǎo)體和MCU（功率控制單元）等中低端工業(yè)級(jí)芯片，目前國際上最先進(jìn)的芯片制程已經(jīng)達(dá)到3nm級(jí)別。

　　“家電領(lǐng)域?qū)π酒�的技術(shù)要求較低，28納米及更大制程的芯片足以滿足需求。國內(nèi)許多半導(dǎo)體廠商已經(jīng)能夠生產(chǎn)此類芯片，技術(shù)門檻并不高。”一位集成電路行業(yè)人士表示，從用途來看，格力的芯片并沒有突破全球芯片產(chǎn)業(yè)的技術(shù)壁壘。

　　截至目前，在高端芯片方面，格力目前尚未披露相關(guān)技術(shù)研發(fā)信息。

　　2024年12月17日，格力電器發(fā)布視頻稱投資近百億元建設(shè)的第三代半導(dǎo)體（碳化硅）芯片工廠已經(jīng)建成投產(chǎn)，公開資料顯示，該工廠項(xiàng)目總用地面積約為20萬平方米，擁有年產(chǎn)24萬片的6英寸SiC芯片制造及封裝測(cè)試能力。

　　董明珠曾透露，格力一年在芯片采購上大約要花40億元，大部分依賴進(jìn)口，而現(xiàn)在已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)自足自給。

　　2024年半年報(bào)中，格力電器表示，已推出MCU、AIoTSoC和功率半導(dǎo)體產(chǎn)品。32位MCU芯片已批量應(yīng)用于空調(diào)、線控器、遙控器等，年用量超過3000萬顆；功率半導(dǎo)體已批量用于變頻空調(diào)，年用量超2000萬顆；自研的AI芯片搭載節(jié)能算法，量產(chǎn)后節(jié)能效果提升15%以上；第三代半導(dǎo)體器件在家用空調(diào)上實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)驗(yàn)證，提升節(jié)能效率并降低成本。

　　增長(zhǎng)瓶頸

　　近年來，從智能手機(jī)、新能源汽車再到高端化的玫瑰空調(diào)，格力一直嘗試著創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，然而從實(shí)際效果來看，格力的努力成效并不理想。

　　2024年格力三季報(bào)顯示，期內(nèi)錄得營收1467.22億元，同比減少了5.34%，歸母凈利潤(rùn)為219.61億元，同比增加了9.30%。

　　針對(duì)營收持續(xù)下滑，格力給出的理由是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整所致。據(jù)其披露，格力實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1322億元同比增長(zhǎng)2.9%，其他業(yè)務(wù)收入為145.2億元同比下降45.3%。

　　其他業(yè)務(wù)主要是格力供應(yīng)鏈資上的大宗原材料的集采、銷售。

　　據(jù)其2024年半年報(bào)披露，格力的多元化業(yè)務(wù)主要有生活電器、工業(yè)制品、智能裝備以及綠色能源，在當(dāng)年上半年分別錄得營收24.10億元、62.01億元、2.60億元以及19.87億元，總計(jì)108.58億元，占總營收比例為10.88%。

　　同期，美的集團(tuán)（000333）多元化業(yè)務(wù)營收占比已經(jīng)突破25%。相比之下，格力電器的多元化業(yè)力度相對(duì)偏弱，尚不能對(duì)整體業(yè)績(jī)有顯著貢獻(xiàn)。

　　值得注意的是，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)的營收占比近年來不降反升。在2024年半年報(bào)中，空調(diào)業(yè)務(wù)占營收比重為78.14%，達(dá)到了近年來的最高值，2018年至2023年，該數(shù)值分別為77.83%、69.16%、69.14%、70.92%、73.76%。

　　空調(diào)業(yè)務(wù)受天氣因素影響明顯，2024年氣候異常導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)銷售遇冷，上半年空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷量同比下滑11.0%。

　　由此觀之，格力如何擺脫過度依賴空調(diào)主業(yè)，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，已成為迫在眉睫的問題。

　　微妙變局

　　董明珠把格力成功的關(guān)鍵歸因于重視科技創(chuàng)新，并在訪談中特別指出近期小米因?yàn)閷＠�侵�?quán)賠償了格力50萬元。

　　然而，格力的科技創(chuàng)新卻是一波三折。

　　今年年初，格力推出的售價(jià)為3萬元的高端產(chǎn)品玫瑰空調(diào)被部分消費(fèi)者認(rèn)為外觀設(shè)計(jì)不符合年輕人審美。

　　此外，圍繞格力的市場(chǎng)爭(zhēng)議還有很多，比如經(jīng)銷商渠道改革、直播帶貨以及董明珠退休和接班人話題等。

　　五年前，董明珠推動(dòng)線上線下（300959）融合的發(fā)展模式，但是觸動(dòng)了部分和格力深度綁定超過20年的經(jīng)銷商們的利益。

　　董明珠認(rèn)為，“完全拒絕線上，肯定死路一條，不僅他們（經(jīng)銷商）死了，格力也會(huì)被拖死，所以要把線上線下進(jìn)行融合，是一個(gè)磨合試驗(yàn)的過程。”

　　近日農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒發(fā)表了對(duì)企業(yè)家直播帶貨的觀點(diǎn)，稱自己看不起企業(yè)家直播帶貨，企業(yè)家可以做更有價(jià)值的東西。

　　董明珠作為直播帶貨的代表，也做出了回應(yīng)：“這個(gè)東西沒有對(duì)和錯(cuò)，那是你的選擇，你認(rèn)為我是個(gè)大老板，我根本不應(yīng)該去做直播的事情，我要考慮戰(zhàn)略，那也是一個(gè)選擇啊。那也沒什么，可我喜歡直播，我那天直播兩小時(shí)賣了幾千萬。”