隨著關注度的持續攀升，微信小店“送禮物”正逐漸成為品牌與消費者互動的新橋梁。目前，鞋服行業國民時尚品牌“Hotwind熱風”已搶先開啟微信小店“送禮物”功能，率先開啟品牌與消費者的新連接。而粵海飼料（001313）集團則在其推出的“線上水產年貨節”上，也推出“微信送禮”功能，用戶可通過微信直接向親友贈送“蛇年大禮包”，實現線上送禮，傳遞新春祝福。

　　國聯證券（601456）報告顯示，微信小店送禮場景下，品牌正迎來增長機遇。相比競爭激烈的其他平臺，龍頭品牌面對的流量、平臺服務費用環境預計良好，盈利有較好保障。

　　零售商家抓住微信小店新機遇

　　騰訊于12月18日夜間發布測試微信“送禮物”功能。臨近年底和春節營銷季，鞋服時尚、食品快消等細分領域的零售品牌均可通過微信小店“送禮物”吸引更多顧客，刺激購買商品，提高銷售額和利潤。事實上，微信小店“送禮物”功能在春節前夕推出，對于電商市場和品牌商家來說具有重要意義。

　　首先，這一功能的推出正值節日送禮需求的高峰期，有望借助節日送禮需求快速裂變，將用戶流量導入微信小店，培養用戶的微信購物習慣。品牌商家可以圍繞節日節點，推出主題套裝，春節的“年貨禮盒+紅酒”組合，增加商品的社交屬性。

　　其次，微信小店的便利性極大地提高了消費者的購買體驗，將購買與社交緊密結合，促使用戶更加主動地參與其中。微信小店的“送禮物”功能簡化了送禮流程，使得用戶可以直接在微信小店選擇商品并送給朋友，這種便捷性有望提高銷售禮品的成功率。

　　此外，它標志著微信在打造社交電商生態方面的又一突破，通過社交關系鏈的影響力，實現快速的用戶流量轉化。商家可以打造社交商品，通過“送禮物”功能將用戶引流到私域流量池，進行精細化運營，提高用戶留存率和復購率。這種策略有助于品牌在情感化電商時代中建立新的門檻，滿足消費者日益增長的社交需求。

　　最后，這一功能有望成為推動消費升級的關鍵動力，吸引投資者關注新的市場機會，為電商創新及品牌戰略轉型提供新的思路。開源證券認為，“送禮物”功能有望拓展微信的社交電商布局，將搜索、內容（視頻號、公眾號）、直播、電商、支付等資源和場景實現打通整合，并依托微信的社交生態，將更多微信用戶轉化為騰訊電商業態的消費者，打開電商業態的成長空間。

　　截止目前，微信“送禮物”功能正在“一石激起千層浪”。究其原因，在于被稱作“微信紅包”2.0的“送禮物”，不僅有望拉動微信小店商家供給端增加，微信系統內電商廣告投流需求或相應增長，驅動微信廣告業務增長。除了平臺方和品牌商家，微信生態服務商如微信平臺電商SaaS服務商、代運營公司、廣告代理公司有望高效滿足商家引流推廣，分銷裂變、觸達消費者的需求，拓展收入增量。

　　微信電商生態的先行受益者

　　根據多家媒體消息，近期漲勢迅猛的“微信小店概念股”均在積極布局微信電商生態。

　　作為騰訊重要的生態合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家參與微信電商生態；目前相關產品正進行對接，為用戶提供更加豐富的購物選擇和更加便捷的購物體驗。同期有贊也宣布已打通微信小店。青木科技（301110）則表示公司根據品牌商的需求，提供一站式、全方位的電商代運營服務，近兩年新拓展客戶包括泡泡瑪特、Jellycat等客戶。

　　以微盟為例，微盟作為騰訊微信生態的主要服務商，與騰訊在微信商業生態技術服務、精準營銷、AI大模型等多個領域均有合作。公開資料顯示，以Hotwind熱風為代表的眾多鞋服品牌正是微盟集團的頭部大客戶，其也是微盟在零售行業深耕的縮影。微盟集團2024年中報顯示，微盟服務客戶在中國時尚零售百強中占比高達47%。在服飾、快消、建材行業持續滲透并保持領先，合作百強商戶數占比依次為43%、21%、19%。

　　近期，港股市場上的微信小店概念股表現十分活躍，特別是隨著微信小店“送禮物”功能的灰度測試，相關概念股集體上漲。具體來看，微盟集團作為騰訊的重要生態合作伙伴，在近四個交易日內股價累計漲幅接近100%，表現尤為亮眼。此外，有贊和東方甄選等其他騰訊生態圈公司也表現活躍，有贊漲超10%，東方甄選漲超3%。

　　分析師對微信小店概念股普遍持積極態度。國泰君安證券認為，微信生態擁有巨大的社交流量，隨著微信小店被統一為電商入口，有望與微信各內容、用戶場景結合，組成多元化電商模式。中金公司（601995）分析師指出，對于品牌商家而言，沉淀私域流量仍是其對于微信生態的核心訴求。伴隨微信電商生態逐步繁榮，微盟可幫助現有商戶實現公域（微信小店）及私域（小程序商店）的打通，亦有望獲得更為可觀的客戶增量，同時可通過生態相關的增值服務進一步打開增長空間。