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持續熱賣! 快手電商年貨爆品計劃助力達人實現「破峰增長」

2024-12-26 15:06:16 來源：和訊網

　　2025快手年貨節正在成為制造爆品、銷售爆品的“黃金窗口”和“絕佳賽道”。

　　為豐富年貨節商品供給，更好滿足用戶節日消費需求，快手電商在年貨節期間上線了“年貨爆品計劃”，爆品計劃聚焦用戶高需求商品品類，借平臺整合銷售能力，引入優價供給，同時疊加平臺補貼，放大單品價格優勢，進而幫助達人豐富直播間貨盤，降低下單轉化門檻，提升銷量。

　　據快手電商大促運營負責人屈天義介紹，年貨爆品計劃重點關注年貨心智品類、大促爆款品、應季流通品三大貨盤。食品生鮮、茶酒、3C數碼等行業涌現出了批量爆款商品。

　　從商家側看，爆品計劃有助于打開品牌知名度，提升單品銷量。食品品牌過人香在年貨節期間主推單品「醬鹵豬蹄」，經過平臺推薦，大批中腰部商家開始帶貨過人香，單品GMV在年貨節期間環比增長超840%。該商家表示，“借助爆品計劃，醬鹵豬蹄熱度高到達人專程來廠里溯源直播，所有（賣貨）渠道、形式都打開了，之前從來沒有過�！�

　　結合站內用戶消費偏好數據，快手電商食品生鮮行業運營預測到了「醬鹵豬蹄」等熟食類目的爆發，并提前引入相關商家在快手經營布局。除了品質保證和價格補貼優勢，讓擁有優質供應鏈的商家與優質達人合作，也是爆品計劃的目標之一。

　　從達人側看，爆品計劃可幫助更多中腰達人豐富直播間貨盤，降低下單轉化門檻。有快手達人提到，“以前一到大促就缺貨，不知道怎么選品，拿到的價格沒有優勢，這次爆品計劃帶了大品牌的爆品，轉化很好，和大品牌的商務也建立上了長期合作�！�

　　主播美食宋姐也借爆品計劃實現破峰增長，參與爆品計劃以前，美食宋姐單場GMV穩定在20萬元左右，年貨節期間，借助爆品計劃，帶貨平臺推薦的爆款商品，實現了單場GMV超300萬的帶貨成績。

　　內容場域以外，快手商城也將向爆款商品傾斜流量。

　　面向商家，快手商城將向年貨心智品、大促爆款品、日常暢銷品等提供專屬補貼，鼓勵商家提前做好市場消費趨勢分析，做好貨品供給準備。平臺也將通過單品立減機制、爆品計劃、優質貨品流量保障等政策，向商家提供定向扶持。

　　此外，快手商城還將進一步做好場域聯動，對直播大場進行高效「跟播」，及時做好直播爆款商品常掛貨架，承接長尾流量，同時，對有年貨爆款屬性的直播大場，給到更多流量支持。年貨節期間，快手商城特色供給貨盤，包括快手土產頻道的特色源頭土特產、應季年貨大禮包、快手春節限量創意周邊等，可實現直播間貨架營銷聯動，助力商家實現全域共贏。

　　2025快手年貨節還在火熱進行中，爆品計劃將持續助力更多達人豐富貨盤，在年貨節實現破峰增長。

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