裁員6000人?蒙牛回應

2024-12-23 23:14:23 來源: 21世紀經濟報道

  蒙牛承認自己裁員了。

  2024年12月23日,據《南方日報》消息,一位接近蒙牛人士證實近期確有裁員,但人數較傳言有比較大出入,也沒聽說蒙牛對中糧有裁員承諾,這兩年都在調整人員,有出也有進。

  此前,“蒙牛為實現對中糧承諾的優化,或裁員超過6000人”的傳言在網上廣泛傳播。

  需要注意的是,蒙牛雇員人數確實在減少。

  財報顯示,在2023年末,蒙牛于中國內地、中國香港、大洋洲及東南亞合計共聘用雇員約46064名,包括妙可藍多600882)雇員約2556名。年內雇員總成本(包括董事及高級管理人員薪金)約為90.122億元(2022年為86.575億元)。

  到了2024年6月末,蒙牛于中國內地、中國香港、大洋洲及東南亞合計共聘用雇員超43000名。員工數比去年末少了約3064名。

  營收困局

  雇員下滑背后是,蒙牛陷入增長困局。

  財報顯示,上半年,蒙牛營收446.71億元,同比下滑12.6%;歸母凈利潤24.46 億元,同比下滑19.03%。其中,在上半年,蒙牛液態奶、奶粉、冰淇淋、奶酪營業收入 362.26億元、16.35億元、33.71億元、22.11億元,分別同比下滑12.9%/下滑13.7%/下滑21.8/下滑6.3%。

  這事實上是種行業性問題,乳業市場正在收縮。

  尼爾森IQ數據顯示,2024年1-10月,乳制品全渠道/線下銷售額同比分別下滑2.3%/下滑4.9%。2021、2022、2023年乳制品全渠道收入同比分別增長7.90%、下滑6.50%、下滑2.40%。

  受此影響,伊利也在營收增長上遭遇困難。

  財報顯示,2024年前三季度,伊利營收890.39億元, 同比下滑8.59%;歸母凈利潤108.69 億元,同比增長15.87%。其中,在三季度,伊利液體乳、奶粉及奶制品、冷飲產品系列分別錄得收入206.37億元、68.21億元和10.22億元,同比下滑10.31%、增長6.56%和下滑16.61%。

  伊利們尚且如此,區域乳企受到的影響更大。2024年三季度,光明乳業600597)營收56.99億元,同比下滑12.66%;凈虧損1.64億元。同期,三元股份600429)營收15.44億元,同比下滑17.59%;凈虧損2476.87萬元,去年同期凈利潤為1779.12萬元。

  而在市場困局下,行業價格戰加劇。

  以蒙牛還在保持增長的鮮奶市場為例,多家在京奶站老板向21世紀經濟報道記者透露,整體上,中端,中低端產品價格都在下降、廠家活動普遍比較多。一位在京奶站老板表示,君樂寶、光明在節日和周末的促銷活動還是很多。譬如,如君樂寶悅鮮活,去年、今年長期有優惠活動9.9或買一贈一活動,光明新鮮牧場,蒙牛(900-1000ml)大罐鮮奶常年有9.9活動,清庫存時還會買一贈一。

  記者在北京市場走訪中發現,乳品打折不斷,伊利、蒙牛甚至在其中顯得克制。兩者促銷策略也有所不同,伊利更注重頻繁的買贈活動,蒙牛更側重大包裝和性價比。

  如此態勢進一步加劇了各家經營壓力。

  資本市場更在轉向,不再相信增長的故事了。

  極兔速遞集團副總裁后軍儀就向21世紀經濟報道記者坦承,目前金融市場更多關注于利潤優先,在三年前規模增長驅動的價值估值體系在這兩年不成立了。“所以今年沒有做任何新市場的進入,專注于將現有市場做扎實。長遠看,我們肯定是希望進入更多的市場。”他說。極兔在港交所上市。

  具體到伊利、蒙牛,亦是市值下滑。

  12月23日,伊利報收29.60元/股,總市值1884億元。該公司股價高點在49.03元/股。

  同天,蒙牛報收17.88港元/股,總市值700.74億港元。蒙牛股價高點達到52.63港元/股。

  他們都想找回失去的市值。

  降本周期

  由此,伊利、蒙牛都想掙更多錢。

  減少雇員成為削減成本方向之一,當然,基于市場收縮這本來也是種正常反應。正如上文提到的,蒙牛上半年雇員數比去年末減少近3000人。

  伊利亦是類似趨勢。在2022年末,伊利在職員工數量合計67199人,到了2023年末,這一數據降低為64305人。其中,母公司在職員工數量由2022年末的27818人降至2023年末的26202人。

  客觀上,這只是乳業巨頭降本的一部分。

  “我們在全面采取措施,執行提質增效,保持合理費用投放。”在2024年半年報業績溝通會上,蒙牛乳業總裁高飛強調。

  伊利也提到,從經營效率方面,會繼續加強數字化轉型,通過精準營銷提高廣告投放效率,降低廣告費用。還會通過整合營銷,加強線上線下300959)渠道融合,優化資源配置,降低渠道成本。

  根據統計,伊利/蒙牛EBITDA率分別從2010年的4.0%/6.8%提升至2023年的12.9%/9.8%;2013至2023年伊利/蒙牛EBITDA復合增速分別為16.1%/13.0%。

  此外,兩家營運資本均在下降。

  2014年以來,伊利和蒙牛營運資本下降的主因是上下游占款提升。財報顯示,2014至2023年,伊利/蒙牛上下游占款(預收款項+應付賬款占營業收入比例)分別從14.2%/19.0%提升至18.7%/22.6%。除占款影響外,2022至2023年存貨變動較大對伊利和蒙牛營運資本也帶來一定影響,主要原因為2022年原材料(大包粉等)庫存增加、春節錯期以及澳優并表(伊利)影響。

  另外,兩家資本開支均已過高峰期。

  高飛預期,今年蒙牛資本開支不超出30億元。“建設周期已經過去,(資本開支)未來逐步在減少。”他稱。

  伊利做出類似選擇。在三季報業績溝通會上,該公司披露今年資本開支預計約為40億元左右。“其中20億元到30億元為維護性支出。我們近幾年基本上完成了主要產能構建,未來2到3年預計資本開支大概維持類似體量。”伊利解釋。

  事實上,伊利、蒙牛們經歷過多輪資本開支上行期。財報顯示,2020-2023年,伊利資本開支(購建固定資產、無形資產和其他長期資產支付的現金)穩定在65億元-70億元左右,2023年由于澳優荷蘭工廠技改和產能 擴張資本開支略有提升;蒙牛從2021年的62.2億元下降至2023年的41.3億元。

  在2024年,兩家資本開支進一步收縮。

  此種態勢意味著,如果行業需求繼續收縮,乳業巨頭還有進一步裁員可能。

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