近日，京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌“京喜自營(yíng)”首次披露業(yè)務(wù)詳情，宣布每年投入100億元，主要用于商品價(jià)格補(bǔ)貼，流量運(yùn)營(yíng)扶持、物流運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼，意在與同行爭(zhēng)奪白牌商品市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，白牌工廠是指代加工以及所生產(chǎn)商品沒(méi)有品牌或品牌知名度低的工廠。當(dāng)前，這些工廠普遍面臨激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、線上銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)難投入重、商品越來(lái)越劣質(zhì)等諸多困境，同時(shí)一些以出口加工為主的產(chǎn)業(yè)帶和工廠也面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓難的窘境。

　　京喜自營(yíng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，京喜自營(yíng)將重點(diǎn)扶持1萬(wàn)家白牌國(guó)貨工廠，后續(xù)會(huì)在全國(guó)50個(gè)城市展開(kāi)招商，與各級(jí)地方政府和相關(guān)協(xié)會(huì)組織共建100個(gè)國(guó)貨產(chǎn)業(yè)帶，打造5個(gè)成交額過(guò)百億的核心產(chǎn)業(yè)帶，孵化5000家白牌國(guó)貨超級(jí)工廠。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前全國(guó)有100多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，以浙江、江蘇、廣東、山東四省最為集中。然而，大量的產(chǎn)業(yè)帶工廠生產(chǎn)的白牌國(guó)貨雖然質(zhì)量過(guò)硬，但苦于沒(méi)有足夠的資金做營(yíng)銷(xiāo)，請(qǐng)不起主播帶貨，沒(méi)有更多機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，只能從事貼牌生產(chǎn)或代工。

　　面對(duì)這種情況，京喜自營(yíng)對(duì)外公布了“白牌國(guó)貨工廠扶持計(jì)劃”，將從商品成本、商品質(zhì)量、工廠規(guī)模、社會(huì)效益四個(gè)維度綜合評(píng)估考量，篩選出符合要求的白牌國(guó)貨工廠，提供每年100億元的補(bǔ)貼。

　　京喜自營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京喜自營(yíng)每年提供的100億元補(bǔ)貼，不僅包括站外付費(fèi)流量、站內(nèi)廣告投放以及優(yōu)惠券補(bǔ)貼等，還包括對(duì)物流的補(bǔ)貼，即由京東物流給用戶(hù)送貨上門(mén)，無(wú)須工廠承擔(dān)物流成本。此外，京喜自營(yíng)還將為白牌國(guó)貨工廠提供運(yùn)營(yíng)扶持，即由京東采銷(xiāo)負(fù)責(zé)商品運(yùn)營(yíng)工作，京東客服負(fù)責(zé)商品售前、售后，并通過(guò)數(shù)據(jù)洞察，優(yōu)化產(chǎn)品定制及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，讓工廠只專(zhuān)注生產(chǎn)，減少運(yùn)營(yíng)成本。

　　近年來(lái)，隨著“性?xún)r(jià)比消費(fèi)”開(kāi)始流行，低價(jià)白牌商品成為眾多消費(fèi)者的選擇，但“貨不對(duì)、質(zhì)量低、服務(wù)差”卻成為不容忽視的消費(fèi)痛點(diǎn)。

　　為此，京喜自營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，京喜自營(yíng)將深入產(chǎn)業(yè)帶源頭，篩選優(yōu)質(zhì)工廠進(jìn)行合作，建立固定標(biāo)準(zhǔn)下的供應(yīng)商尋源競(jìng)價(jià)模式。京喜自營(yíng)要做的是有標(biāo)準(zhǔn)的低價(jià)，并與全國(guó)核心產(chǎn)業(yè)帶的白牌國(guó)貨工廠和用戶(hù)形成健康的商業(yè)生態(tài)。

　　據(jù)這位負(fù)責(zé)人透露，通過(guò)一段時(shí)間的驗(yàn)證，已有不少優(yōu)質(zhì)白牌工廠，在京喜自營(yíng)模式下找到了成本與效率的最優(yōu)解，迎來(lái)了高速增長(zhǎng)。比如，湖北武漢紙品產(chǎn)業(yè)帶的一家傳統(tǒng)紙品老廠，通過(guò)京喜自營(yíng)的扶持，實(shí)現(xiàn)了成本優(yōu)化和產(chǎn)線升級(jí)，目前其電商渠道的日銷(xiāo)量已突破百萬(wàn)單，工廠利潤(rùn)增加了10%。

　　據(jù)悉，京喜自營(yíng)自2023年年底上線以來(lái)，商品種類(lèi)全覆蓋，商品SKU超過(guò)100萬(wàn)，月銷(xiāo)超百萬(wàn)單的商品也已出現(xiàn)。目前，京喜自營(yíng)官方店粉絲超過(guò)1.4億人。