臨近暴雪游戲國(guó)服停服，暴雪與網(wǎng)易之間的分歧反而愈演愈烈。兩次“背刺”網(wǎng)易之后，暴雪中國(guó)與網(wǎng)易似乎已無(wú)回旋的余地，玩家所期待的“游戲停服前達(dá)成和解續(xù)約”的峰回路轉(zhuǎn)也愈加渺茫。

　　在暴雪絞盡腦汁如何獲得一線生機(jī)之際，國(guó)內(nèi)各大游戲廠商卻躍躍欲試，其身影活躍在各大游戲論壇與平臺(tái)，通過推出主題服務(wù)器、同類“平替”等方式爭(zhēng)奪暴雪游戲“難民”，甚至有私服瞄準(zhǔn)這個(gè)空隙，大舉招攬暴雪游戲用戶，絞盡腦汁從暴雪游戲國(guó)服停服中分得一杯羹。

　　在這過程中，暴雪游戲的失利與國(guó)內(nèi)游戲廠商的狂歡相互交織，不僅預(yù)示著，國(guó)內(nèi)與國(guó)外游戲產(chǎn)業(yè)在某種程度上已完成攻守轉(zhuǎn)換，還預(yù)示著2023年將是游戲產(chǎn)業(yè)充滿變化、波詭云譎的一年。

　　兩次“背刺”

　　暴雪與網(wǎng)易再無(wú)回旋余地

　　看著手機(jī)屏幕上，網(wǎng)易《永劫無(wú)間》官方賬號(hào)直播拆除網(wǎng)易園區(qū)的暴雪游戲大斧模型，《魔獸世界》玩家李煒（匿名）五味雜陳，不禁感慨“一個(gè)時(shí)代終結(jié)了。”

　　即便在2個(gè)月前，暴雪單方面先于網(wǎng)易一步宣布暴雪國(guó)內(nèi)游戲不再續(xù)約的消息，李煒也仍認(rèn)為雙方仍有“重歸于好”或者暴雪能在游戲停服前在國(guó)內(nèi)找到“接盤俠”。

　　當(dāng)時(shí)，李煒還在調(diào)侃：《魔獸世界懷舊服》玩家連換代理的體驗(yàn)都能懷舊一把。

　　不過，事情發(fā)展方向并沒有照著李煒料想那般發(fā)展。因?yàn)楸┭┻x擇再一次“背刺”網(wǎng)易。1月17日，暴雪發(fā)布公告稱，曾向網(wǎng)易尋求協(xié)助，希望能將合約順延六個(gè)月，但遭到拒絕，因此暴雪將遵照停服公告，于1月23日中止國(guó)服游戲服務(wù)。

　　網(wǎng)易也沒有忍讓，選擇直接發(fā)文與暴雪“對(duì)線”且言辭激烈。網(wǎng)易稱，暴雪公司提出了所謂的游戲服務(wù)順延六個(gè)月的提議和其他條件，并明確表示在合同延續(xù)期間不會(huì)停止與其他潛在合作方繼續(xù)談判，同期暴雪與其他公司的談判全部是基于三年的合同期。考慮到合作不對(duì)等、不公平和其他附帶條件，因此最終雙方未能達(dá)成一致。

　　網(wǎng)易回應(yīng)暴雪“六個(gè)月延期談判”情況

　　網(wǎng)易甚至在公告中寫道：“暴雪的這種提議——包括今天突發(fā)的聲明是蠻橫的、不得體的且不符合商業(yè)邏輯的。其過分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網(wǎng)易置于了何地。”

　　同時(shí)，網(wǎng)易的回應(yīng)公告也掀起了暴雪的最后一塊“遮羞布”。

　　此前，暴雪公司推出了“玩家數(shù)據(jù)存檔功能”，該功能也被玩家戲稱為“電子骨灰盒”，允許玩家將自己的游戲數(shù)據(jù)下載并存檔到本地，便于日后暴雪在國(guó)內(nèi)找到新代理時(shí)，玩家可以用“電子骨灰盒”拿回自己的數(shù)據(jù)。

　　對(duì)此，網(wǎng)易方面指出，該功能為暴雪單方面提出并開發(fā)上線，未經(jīng)網(wǎng)易方面測(cè)試、使用，可能存在未知安全隱患。若因此功能造成玩家虛擬財(cái)產(chǎn)損失或無(wú)法游戲，暴雪方面應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任。

　　深入腹地

　　游戲廠商爭(zhēng)奪暴雪“難民”

　　臨近暴雪游戲國(guó)服停服日期，越來越多的游戲廠商也開始加入戰(zhàn)局，不過并不是為了爭(zhēng)奪暴雪游戲代理權(quán)，而是希望“收留”即將“居無(wú)定所”的暴雪游戲用戶，特別是《魔獸世界》游戲用戶。

　　如往常一般進(jìn)入《魔獸世界》貼吧，一條“天下3新春服「何以為戰(zhàn)」火熱來襲，全新69主題服，低負(fù)擔(dān)易培養(yǎng)的綠色服”的《天下3》的背景廣告映入《魔獸世界》游戲玩家小林（匿名）的眼簾。隨著鼠標(biāo)滑動(dòng)，“網(wǎng)易魔獸老兵服火爆開啟！回家，才叫過年”的《逆水寒》的廣告也“同臺(tái)競(jìng)技”。

　　《天下3》與《逆水寒》在《魔獸世界》吧“同臺(tái)競(jìng)技”

　　據(jù)小林回想，除了《天下3》《逆水寒》外，還有《劍俠情緣3》《權(quán)力的游戲》等游戲也曾在《魔獸世界》吧中投放過廣告。特別是暴雪與網(wǎng)易分道揚(yáng)鑣之后，貼吧中的帖子內(nèi)容已從以往的游戲攻略、團(tuán)隊(duì)招募和趣事分享，變成討論哪個(gè)有游戲更適合《魔獸世界》玩家入坑。

　　比如《逆水寒》推出限定主題服務(wù)器“魔獸世界老兵服”，基于“魔獸老兵”的游戲習(xí)慣對(duì)游戲進(jìn)行相應(yīng)的精簡(jiǎn)與主題化設(shè)計(jì)。通過調(diào)整裝備系統(tǒng)、精簡(jiǎn)角色養(yǎng)成、調(diào)整養(yǎng)成材料產(chǎn)出以及設(shè)計(jì)副本風(fēng)格與機(jī)制等措施，讓游戲玩法與機(jī)制更加貼合《魔獸世界》玩家習(xí)慣。有意思的是，有玩家發(fā)現(xiàn)，“魔獸世界老兵服”上線即贈(zèng)送的武器“致敬”了《魔獸世界》的 霜之哀傷、萊登之拳和蛋弓等稀有武器造型。

　　據(jù)逆水寒方面透露，魔獸世界老兵服上線后的首周末新增超過30萬(wàn)游戲用戶，老兵服的玩家人數(shù)已超過80萬(wàn)。

　　與此同時(shí)，在1月4日，騰訊MMO游戲《塔瑞斯世界》也放出了預(yù)告片。在視頻評(píng)論區(qū)有人指出，在預(yù)告中不僅看到了冬泉谷、納格蘭、熾藍(lán)仙野《魔獸世界》經(jīng)典地圖的身影，預(yù)告中充斥著飛艇、巨龍、世界樹、魚人大軍等“魔獸元素”。甚至還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《塔瑞斯世界》找來了《魔獸世界》的原班人馬，如給希爾瓦娜斯、吉安娜等角色配音的黃鶯，給薩爾、沃金等角色配音的袁國(guó)慶，圖拉揚(yáng)等角色配音的劉北辰。

　　此外，甚至連“私服”的身影也出現(xiàn)在各類帖子之中。“馬上國(guó)服要關(guān)了，準(zhǔn)備湊夠50名魔獸忠實(shí)玩家，就啟動(dòng)···”“官服關(guān)了，咱們也不會(huì)關(guān)，這邊才真正能養(yǎng)老”等言論也出現(xiàn)在各大評(píng)論區(qū)，且討論熱度居高不下。

　　蛋糕雖大

　　但并不好分

　　不過，雖然各大游戲廠商使出渾身解數(shù)欲招攬“暴雪游戲難民”，但其成效仍有待考察。

　　“我也嘗試過一些包括《逆水寒》《FF14》等，發(fā)現(xiàn)他們的玩家群體，游戲設(shè)計(jì)等跟魔獸世界截然不同，不能說這些產(chǎn)品不好玩，我也了解不少流失的魔獸玩家轉(zhuǎn)去玩其他游戲的，但是最后我還是會(huì)選擇回歸到艾澤拉斯中。”小林表示，“魔獸不僅是情懷，不僅是一部史詩(shī)，更像一個(gè)小型社會(huì)，我在這里面經(jīng)營(yíng)游戲也是在經(jīng)營(yíng)自己。”

　　張書樂認(rèn)為，上述游戲都很難成為暴雪游戲的平替，更接近于一種沒有經(jīng)過暴雪同意的“聯(lián)名款”營(yíng)銷。在魔獸即將停服前，推出“高仿”或打情懷牌，除了搶客這個(gè)并不太重要的任務(wù)外，更多的則是亮出自己的肌肉，讓更多的魔獸硬核玩家對(duì)自家游戲品牌有認(rèn)同感，為后續(xù)拉客建立一定的認(rèn)知和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。

　　易觀分析廖旭華也表示，上述游戲廠商的相關(guān)行為更像是春節(jié)檔更新和運(yùn)營(yíng)的一部分，實(shí)際上提供的游戲內(nèi)容并不能滿足魔獸玩家的需求。魔獸的游戲內(nèi)容和社區(qū)是其他游戲所不能替代的，這些行為只能吸引極少數(shù)的魔獸玩家，大部分的魔獸玩家很難被其他游戲所吸引和留住。

　　“特別是暴雪游戲的許多游戲用戶年齡在三十開外了，除了情懷和習(xí)慣，已算不上不是核心的主力玩家。”張書樂補(bǔ)充道，但他們也足夠硬核，如果能引入一些，能給游戲口碑加分不少。

　　小林的態(tài)度也驗(yàn)證上述說法。在被問及如果有新的代理商接手《魔獸世界》是否會(huì)回歸的問題時(shí)，小林堅(jiān)定地表示：我會(huì)毫不猶豫地把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)過去，我相信其他玩家也是一樣的，魔獸世界承載了一代人的記憶，魔獸玩家這樣的身份還是很讓人自豪的。也只有魔獸世界可以讓二十多個(gè)人在語(yǔ)音頻道里面聊天，推副本，沒有第二個(gè)游戲可以做到了。

　　“接盤俠”寥寥

　　暴雪或步入衰退期

　　無(wú)論是暴雪與網(wǎng)易的分道揚(yáng)鑣，抑或是游戲玩家與游戲廠商的相互試探，歸根結(jié)底仍需要關(guān)注暴雪游戲?qū)⒁院畏N方式留在中國(guó)市場(chǎng)。

　　目前看來，暴雪面前或許只有兩條路可走：一條是放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，讓玩家去美服、臺(tái)服等玩，面臨營(yíng)收大幅下降且游戲生態(tài)受沖擊等挑戰(zhàn)；另一條則是找到“接盤俠”，繼續(xù)維持中國(guó)市場(chǎng)的大盤。

　　張書樂認(rèn)為，正在回歸游戲盈利場(chǎng)景的B站、想要在游戲上有更多新拓展的完美世界（002624）、巨人網(wǎng)絡(luò)（002558），以及在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)進(jìn)擊不力的字節(jié)跳動(dòng)，或許有一定的欲望。但這種欲望很容易被暴雪的霸道所打消。暴雪中國(guó)的態(tài)度多變，在版權(quán)和運(yùn)營(yíng)上過于強(qiáng)勢(shì)，但魔獸、爐石在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)走過了巔峰，這都讓“接盤俠”們內(nèi)心給出的接盤價(jià)碼大打折扣。

　　不過，業(yè)內(nèi)對(duì)暴雪在國(guó)內(nèi)順利找到“接盤俠”并不抱過多的期待。

　　有游戲產(chǎn)業(yè)分析師透露，“游戲臨停服兩周才跟別人談順延，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)選得就不對(duì)，大概率是因?yàn)楸┭┲袊?guó)尋找下一個(gè)國(guó)服發(fā)行合作伙伴的過程并不順利，才不得不臨時(shí)抱佛腳。”

　　上述分析師還表示，除去游戲版號(hào)需要重新申請(qǐng)之外，因?yàn)樵凇栋岛谄茐纳瘢翰恍唷返闹橛裨谇埃�暴雪尋找下一個(gè)合作伙伴時(shí)，大概率會(huì)要求其擁有游戲IP手游化的研發(fā)能力，一個(gè)完整的手游項(xiàng)目一般需要2—3年的游戲開發(fā)周期且資金投入巨大，如果簽3年—5年的合同，又會(huì)面臨剛有收益又要分家的尷尬境地，“特別是暴雪兩次‘背刺’網(wǎng)易之后，使得一眾游戲公司要更加審慎對(duì)待暴雪。”

　　有專注于互聯(lián)網(wǎng)的券商分析師更是坦言，“我覺得基本沒什么公司能接盤了，一個(gè)游戲如果連網(wǎng)易都賺不到錢，那就意味著沒有公司能賺到。”

　　“即使沒有這次續(xù)約失敗，暴雪游戲在國(guó)內(nèi)也已經(jīng)開始步入衰退期，暴雪沒有能力滿足市場(chǎng)對(duì)于高品質(zhì)游戲和高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的需求。”廖旭華認(rèn)為，在未來，暴雪游戲需要面臨的問題是缺乏網(wǎng)易成熟的運(yùn)營(yíng)，游戲的衰退可能進(jìn)一步加速，老玩家會(huì)不斷流失，愿意嘗試暴雪新品的人會(huì)越來越少。暴雪中國(guó)的這次選擇，是它們下坡路上的一腳“地板油”。

　　同時(shí)，暴雪在國(guó)外面臨的壓力也不比國(guó)內(nèi)小。去年12月，在繼歐盟委員會(huì)和英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局在內(nèi)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)之后，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)也向微軟提起反壟斷訴訟，使得微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪這樁“游戲史上最大收購(gòu)案”充滿變數(shù)，屆時(shí)丟失中國(guó)市場(chǎng)的暴雪或在與微軟的談判中處于下風(fēng)。

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